2015年5月アーカイブ

IMG_2443.JPGIMG_2443.JPG幕張のとても近代的なQVCのスタジオで420日初めてのテレビショッピング出演を体験しました。


無人のカメラが4台。

じっとこちらを見ています。

いつもは怖いもの知らずの私なのに、

顔がこわばり、大大緊張。

話しても話しても、時間がすぎていきません。

 

QVCというテレビショッピングは1時間の生番組の中で商品を販売します。

生ですから、リハーサルはありません。

 

初めての出演では、従来のテーブルの前で司会者と出演者が商品を説明し、

販売する形ではなく、インタビュー形式、いわば「徹子の部屋スタイル」でした。

 

商品の話だけでなく、開発のきっかけや、商品への思いなど、

いかに「自分たちが使いたいものを作ったか」をたっぷり

説明させてもらいました。

 

面白いのは、この「瞬時レスポンスマーケティング」。

お客様の反応がすぐにインカムで司会者の耳に届き、

その反応を受けてどんどんお客様の興味がある

テーマに変えていく方法です。

 

かつて広告代理店のマーケッターとして経験したマーケティングとは

180度違いました。

1時間もの時間をたっぷり使って商品説明ができることも、

考えればとっても贅沢です。

こんな機会はめったにありません。

 

2回目は51713時から

スカパーcsデジタル161(無料)、ケーブルTV、ひかりTV(有料)


レナジャポンのシャンプー開発秘話や、5歳若返るシャンプーの仕方を、

ど緊張しながら説明する予定です。

ぜひ、笑いながらご覧になってくださいね。

17日にテレビの前でお会いしましょう。

 

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プロフィール

蟹瀬 令子

かにせ れいこ

上智大学文学部英文学科後、博報堂に入社し、コピーライターやコピーディレクターとして活躍。1999年、「ザ・ボディショップ」を日本で展開するイオンフォレストの代表取締役社長に就任。
ケイ・アソシエイツ代表として、外資系企業、および国内企業のブランディング、マーケティングを手がける。2007年スキンケアブランド、LENAJAPONを立ち上げ現在にいたる。