vol.5 ブランドカラーは大人のピンク色

私のワードローブにピンクはない。いつもモノクロかベージュ。私のイメージにもやさしいピンクはない。だから、今度ロンチさせたスキンケア商品のパッケージの色がピンクと知って、まずは友人たちが驚きの声をあげた。てっきり、パールホワイトで出てくると思ったという。しかし、なぜか、50を過ぎたあたりから私はピンクが好きになった。あのやわらかな心和むさくら色。戦いを終えた兵士があたたかな羽毛布団にくるまれるような色。それがピンクだった。それもショッキングピンクでもなく、またベービーピンクでもない。大人のピンク色。その色をブランドカラーに求めた。

パッケージの色を決定するのは大仕事であった。日本を代表するアートディレクター副田氏とそのアシスタントの北原女史。この二人の色に対する審美眼と仕事に対する熱意がなければ、今回のパッケージは誕生しなかっただろう。そして、パッケージ会社を動かして、何度もサンプルだしをしてくれたＭ女史とそのスタッフの方々の存在も大きい。しかも副田氏たちはＬＥＮＡ文字を開発し、どこにもないブランドロゴを作ってくれた。何回もの色だしで行き着いた大人のピンク色の上にＬＥＮＡ文字のロゴ。まさに、私が夢見ていた商品パッケージの誕生であった。

ＨＰはさくら芸術文化財団をイメージしたさくら色一色。これは博報堂時代からの友人で、いまはＨＰを作らせたら5本の指にはいるといわれている売れっ子Ｆ氏たちが引き受けてくれた。ブランドコンセプトと同じ「simple&elegant」なＨＰにして欲しい、というのが私のオリエンテーションだった。おしゃれで、分かりやすく、買いやすいサイトのデザイン。オンラインでしか販売しない私達の商品はＨＰとパッケージでイメージを構築していかなければならない。それにはきちっとしたイメージ戦略が必要である。そして、その戦略をカタチにしてくれる力あるクリエータが必要となる。そのクリエータたちがまるで天使のお使いのように私達の仕事に舞い降りてきてくれたのだ。涙がでるほどありがたい。

11月1日ＨＰがオープンした。たくさんの人々がＨＰを訪れ注文をしてくれた。と同時にたくさんの友人・知人たちがＨＰについてコメントを送ってくれた。「さすが、です。心がほんわかしました。」「なんてすてきなＨＰなんでしょう。パッケージも素敵なピンク色で大好きです」「ＨＰをみて思わず買いたくなりました。商品も分かりやすいですね」「待ちに待った初売りです」「ダブル保湿のコピーもいいですね。」と続いた。コメントは大きな応援団のようで、私の心の奥の奥までずしりと届いた。

たくさんの力と愛が集まって誕生したＬＥＮＡＪＡＰＯＮの大人のピンク色。これからひとりでも多くの人々を幸せにするピンク色になっていければいいなと願っている。
肌をしあわせにするだけでなく、心もちょっぴり、さくら色に染めることができる、そんなブランドに育てたい。この思いが天までとどきますよう。夢実現へ第一歩です。